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阳港：打破同质化不走寻常路
资讯来源：太阳界 发布人： 发布时间：2010-07-26
阳港：打破同质化不走寻常路 记者/王瑜番 2010年7月，阳港生产的单台100支真空管太阳能热水器被中国世界纪录协会收录中国之最——世界最大最大的单台太阳能热水器。继皇明的日月坛·微排大厦，被同一组织收录为中国(世界)最大的太阳能大厦之后，阳港成为我国太阳能行业第二个拥有世界纪录的太阳能企业。 据不准确统计，“同质化”在当前无论哪个行业都是普遍现象，产品同质化，销售同质化，甚至品牌同质化，造成了市场的拥挤，也阻碍着消费者的选择，同时更让企业陷于竞争红海的漩涡。从根源上讲，某一个特定的行业其资源及产品都是固定的，所以人们的思维和心态也就相应地局限其中，出来的思路和决断一致在所难免，况且“跟风”是一贯的市场伎俩。加上现在发达的传媒、网络及广告的催动下，让各行企业都处于一种“同质与被同质”的沼泽境地。 不可避免，太阳能行业目前同样存在同质化严重的现象。 首先是产品同质化：做一台太阳能太简单了，简单的原理，简单的工具，简单的装置，只要几个人就可以办厂开工，多少太阳能企业就是这么发展起来的。所以这个行业门槛之低，也决定了“同质化”的必然性。 其次是销售同质化：渠道营销是太阳能行业独到的营销模式，促成了整个行业兴盛，目前整个行业基本还沿习着这一营销模式，包括促销，所有企业趋于“大同”，“小异”都不明显。 第三是品牌同质化：现在衡量一个太阳能品牌的知名度有三大件：中国知名品牌，驰名商标，家电下乡中标品。然而太阳能行业有多少个叫得出的品牌，估计就有多少个“中国知名品牌”，家电下乡两年来就诞生了近两百个“家电下乡品牌”，就连前几年含金量最重的“驰名商标”如今也司空见惯。可以说太阳能行业的品牌之争已经达到空前的密集化。 在这样的情况下，企业如何出类拔萃，如何提升品牌高度，如何实现差异化，成为红海抢滩登陆的关键。 阳港，作为太阳能行业的新秀，自成立以来，一直以“打破同质化，树立品牌典型”为目标，总是以超出常人想象的举动，吸引着整个行业的视线。远的如结缘少林寺，近的如高调牵手央视，都让阳港的发展之路显得不同寻常，因为与成熟的太阳能企业比较，若想在市场上胜出，就必须走差异化之路。 今年年初，阳港便以“活水”为噱头，推出能将死水变活的新版太阳能热水器，颠覆太阳能热水使用概念，这种带有科技感和时代感的差异化产品在市场上取得了良好的回应。特别是在今年整个行业略显低迷的时候，阳港依然大手笔投入设备生产，把企业升级、产品升级做得红红火火。 同时阳港也发现了品牌同质化在市场上的不利因素，和许多产品没有明显的区别，为此阳港把眼光投向了世界纪录。在5月份的阳港全自动生产线落成仪式上，一台有100支真空管的超大型太阳能热水器亮相，成为新闻焦点，这是目前行业里也是世界上最大的单台太阳能热水器，根据行业专家的意见，可以申报世界吉尼斯纪录。 经过一个多月的申查鉴定，终于申报成功，继皇明的日月坛·微排大厦，被中国世界纪录协会收录为中国(世界)最大的太阳能大厦之后，阳港成为我国太阳能行业第二个拥有世界纪录的太阳能企业。 这不仅是阳港发展中的又一具有里程碑意义的大事件，同时也为阳港的品牌提升到了一个崭新的高度，成功走出了品牌差异化的一大步！ |
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